Marta Usurelu

Marta Usurelu

Strainii, despre Romania

Am intalnit saptamana aceasta sapte oameni de afaceri straini care au ales sa se stabileasca in Romania: Steven van Groningen- Raiffeisen Bank, Wargha Enayati – Regina Maria, Laszlo Diosi -OTP Bank, Robert Rekkers – Agricover, Joseph Hadad – Joseph by Joseph Hadad, Roberto Musneci – Serban Musneci & Associates si Joaquin Bonilla-Wunderman. Trebuie sa-i ascultati cum vorbesc despre Bucuresti si Romania spunand “acasa”, despre cat de mult le plac romanii si cat de mult le place aceasta tara. Mi-a placut realitatea lor despre Romania mai… mai mult ››

Cum mentii treaz interesul cititorilor pentru compania ta

Cum faci sa fii interesant pentru oameni? Sa le dai acel senzational pe care-l urmaresc fara sa uiti de informatiile mediului in care activezi? Cauti mereu abordari care sa intereseze si sa aiba impact. Raspunsul este simplu, nu? Sau pare, cel putin. Pana incepi sa-l pui in practica si iti dai seama ca simplu nu este cuvantul potrivit. Va propun, din perspectiva de jurnalist, sa vedem cum putem trece peste rutina care a intervenit in comunicare. Ai o idee de… mai mult ››

Ba se poate!

Nu stiu altii cum sunt, dar… asa am ajuns si eu sa incep povestirile cand ma raportez la noua generatie. Cand intru in contact cu cineva de 20 de ani si vad ca n-are stare, nu este focusat si nu doreste responsabilitati. Nu intreaba niciodata “Ce pot sa fac?”, ci “Cat e salariul?” sau “Care este programul?”. Fara a generaliza, sunt putini cei din generatia de tineri profesionisti care te impresioneaza. Dar in criza, din pacate, sunt si mai putine… mai mult ››

Alege pentru tine

Aceasta poveste este despre puterea de a nu te lasa coplesit in fata bolii. Sau a medicilor. Sa mergi in spitale este un adevarat cosmar. Si nu doar din cauza problemelor de sanatate. De la medici, la asistente, anestezisti sau ajungand la infirmiere si portari, totul e mult sub orice nivel acceptabil. Pana nu ajungi sa fii umilit, chinuit, plimbat pe culoare, in culmea disperarii, nu se intampla nimic. Cu cati doctori vei vorbi, vei gasi tot atatea diagnosticuri. Nu ai… mai mult ››

Lupta pentru fericirea clientului

La restaurant sau la banca vrei sa ti se acorde atentie. Un zambet sau comunicarea respectuoasa te fac sa vorbesti normal, te ajuta sa te simti bine, sa rezolvi o problema. Numai ca nu prea ai parte de zambet sau de o primire fireasca nici la restaurant, nici la banca. Chelner sau angajat la ghiseu, omul uita de faptul ca este interfata dintre client si brand, si nu-i pasa ca lasa o impresie care te determina sa pui o stampila… mai mult ››

Prea calificat pentru job

…sau cu alte cuvinte “esti prea valoros pentru noi”. Nici nu stii cine si ce pierde sau castiga din aceasta incercare de colaborare. Omul (agentia) care ramane fara job, pierde bani sau castiga timp pentru un alt client care poate nu il considera asa bun? Iar clientul care refuza un partener prea bun in favoarea unuia suficient de bun pentru el pierde sau castiga? Merge inainte sau sta pe loc? Pe langa ceata pe care “esti prea bun” o lasa… mai mult ››

Irina Cristea, amprenta unei romance la Paris

Cand mergi in Paris, indiferent de programul pe care il ai, nu poti rata mostenirea lasata de biroul de arhitectura al romancei Irina Cristea, Atelier Zündel Cristea (AZC), metropolei fraceze. Numai in ultimii ani, de pe plansele companiei fondate de Irina Cristea impreuna cu partenerul sau, Grégoire Zündel, au prins viata 11 proiecte, printre care cladirea Claude Bernard din Paris, rasplatita cu premiul pentru cel mai bun proiect rezidential in cadrul editiei din anul 2012 a premiilor “MIPIM”. “Anul trecut… mai mult ››

Strategie versus bugete

La fiecare inceput de toamna avem zilele grele si lungi in care se fac bugetele pentru anul viitor. Traim acele momente in care nu poti gasi pe nimeni la telefon sau pe email. In marile companii, totul este pus pe hold “pentru ca se fac bugetele”. Foarte putine sunt cazurile in care primesti mesajul “lucram la strategia pentru anul viitor” si acest raspuns, rar intalnit, se vede din nefericire si in rezultate. Desi criza a adus cu ea reducerile de… mai mult ››

4 ani de antreprenoriat

Zilele acestea am tot reflectat la ultimii patru ani de cand sunt antreprenor. Desi am lucrat treisprezece ani la Biz, povestea antreprenoriala a inceput acum patru ani cand nimeni nu ne dadea o sansa si moartea presei scrise incepuse. Ne-am concentrat cu revista pe articole si editii memorabile, pe idei care sa impulsioneze. Privind in urma si analizand obiectiv, cred ca intotdeauna se poate face mai bine, dar ce-am realizat cu Biz de cand am preluat-o si am transformat-o asa dupa cum… mai mult ››

Daca vrei diferentiere, faci Goodvertising

Ce faci cand ajungi intr-un moment in care profesional vrei mai mult? Schimbi domeniul sau incepi sa vrei sa fii mai bun. Incepi sa privesti cu alti ochi menirea ta si sa te gandesti la ce lasi in urma. Am descoperit cu surprindere si incantare in jur oameni care la un anumit moment au schimbat felul in care vad si fac lucrurile. Si, ca prin minune, totul in jurul lor s-a schimbat. A capatat un sens. Thomas Kolster este unul dintre… mai mult ››