Marta Usurelu

Marta Usurelu

Spune-i pe nume meseriei tale!

De multi ani meseriile din domeniul comunicarii nu mai corespund cu cele din Codul Ocupatiilor din Romania (COR). Toti profesionistii din domeniu au la titulatura “oficiala” ocupatii care n-au legatura cu ce fac in viata de zi cu zi. Tot de multi ani, de 18 mai exact, revista Biz scrie despre cele mai dinamice industrii din Romania si analizeaza domeniile de activitate in care poate aduce valoare adaugata. Interviurile si articolele dedicate sau evenimentele pe care le organizam sunt cateva… mai mult ››

Know-how romanesc pe pamant cehesc

  Incepand cu 15 august, Razvan Capanescu este noul Chief Creative Officer al McCann Worldgroup Praga. Razvan s-a mutat deja in Praga, unde isi au sediul toate diviziile McCann Worldgroup pe care le va conduce din punct de vedere creativ: McCann, McCann Digital si Momentum. Numarul creativilor pe care Capanescu ii va coordona este de 40. McCann Worldgroup este cel mai important grup de comunicare din Cehia. Despre noul job, asteptarile care-l insotesc si cum se simte in fata primului rol de… mai mult ››

Cea mai puternica tendinta din comunicare in ultimii ani

Cum reusesti sa ajungi la inima consumatorului? Care este cea mai noua tendinta in comunicare si marketing? Ce prinde cel mai bine acum in publicitate? Toata lumea cauta de ani buni raspunsul la aceste intrebari. Si, desi multa vreme au existat raspunsuri precum ideea, tehnologia, copiii, animalele sau sexul, umanitatea mesajului ramane cea mai puternica tendinta, valabila in orice tara din lume. Pare greu de crezut, dar este adevarat. Sa fii om, sa exprimi un sentiment puternic, o valoare simpla… mai mult ››

Cum evaluezi corect o idee

Ideile pot schimba lumea, dar, desi toti avem idei, numai unii reusesc sa le si puna in practica. Realitatea arata clar ca de la idee la fapta este un drum lung si ca, de cele mai multe ori, este esential atat sa transmiti ideea cat mai bine pentru a-i ajuta pe cei din echipa cu care colaborezi s-o evalueze corect, cat si s-o implementezi pe masura! Intr-o prezentare despre idei si creativitate, Razvan Capanescu, Chief Creative Officer al Leo Burnett… mai mult ››

Avem nevoie de motive de bucurie

Imi plac zambetele, imi plac reactiile firesti si gesturile simple. Poate sunt de moda veche, dar le apreciez mai mult ca oricand in special acum, cand vad cat de scurta este viata. Nu vreau sa se inteleaga ca nu apreciez marile realizari, dar realitatea arata ca ele vin rar. Si ca tot asteptandu-le, uiti sa te bucuri de cele multe si mici. Tarziu intelegi cat de mult conteaza cu adevarat sa fie cineva langa tine la greu, mangaierea sfioasa a… mai mult ››

Excelenta in continut necesita timp, incapatanare si multa munca

Daca pana ieri ma intreba cineva ce premiu mi-ar placea sa castig, raspunsul ar fi inclus multe idei, dar n-as fi spus niciodata Premiul de Excelenta in Content Creation de la IAA. Motivul? Anii de antreprenoriat m-au determinat sa caut lucrurile importante si sa visez targetat. Am inteles ca nu ne putem lupta cu sanse egale cu trusturile sau brandurile internationale fara sa facem constant proiecte valoroase, fara sa venim cu idei “imposibile” si sa ridicam stacheta cu fiecare editie sau… mai mult ››

Arta de a sti ca nu stii tot

In fiecare vara si toamna din ultimii 14 ani organizez zeci de sedinte si de intalniri pentru Zilele Biz. Desi de la an la an provocarea este din ce in ce mai mare, cand stiu ca trebuie sa venim cu un program mai bun si invitati mai puternici, o stare de bine ma cuprinde cand vad cum se creioneaza programul si fiecare zi a evenimentului reuneste invitati unul si unul. O parte importanta din pregatirea evenimentului se concentreaza, cum va… mai mult ››

Gabriela Lungu. Recunoastere internationala pentru creativitate!

In ultimii trei ani, de cand a ales sa locuiasca in Londra, Gabriela Lungu a reusit sa-si construiasca o cariera exceptionala. De la pozitia de Executive Vice President si EMEA Consumer Practice Leader in Weber Shandwick, Gabriela a avansat in doar 6 luni la pozitia de Chief Creative Officer pentru UK si EMEA. Dupa aproape doi ani insa, Gabi, si-a anuntat demisia din compania de PR iar ofertele de recrutare n-au incetat de atunci sa-i bata la usa. Cateva au… mai mult ››

De la inovatie, la experiente

Ultimii doi ani au stat sub puterea magica a cuvantului “inovatie”. Toate companiile inovau intr-un fel sau altul. De anul trecut, observ o noua tendinta: se pune accentul pe experienta. Consumatorii vor si ei sa experimenteze, iar brandurile incep sa foloseasca in campanii acest nou cuvant preferat. Un prieten chiar mi-a spus ca anul acesta se axeaza pe experiente. L-am felicitat si l-am intrebat ce intentii are. Lucruri noi – a fost raspunsul. Toate-s vechi si noua toate, nu? Se… mai mult ››

Puterea audio branding-ului

Am intalnit multi specialisti in marketing si branding si am organizat multe evenimente in acest domeniu. Cum n-am intalnit pana acum un specialist in audio branding, m-a incantat propunerea UniCredit Tiric Bank de a-l aduce pe Uli Reese, President si Founding Partner iV2 GmbH la Zilele Biz. Discutia cu Uli despre workshopul pe care il va sustine a inceput, firesc, despre tema aleasa. Mi-a placut sugestia sa: “Now Hear This: The Zen of Audio Branding”. “Sunetele au puterea sa defineasca… mai mult ››