Marta Usurelu

Marta Usurelu

5 motive pentru performantele slabe din marketing

Sunt multe motivele pentru care criza a nivelat performantele companiilor si profesionistilor de marketing din piata. Am sintetizat cateva dintre cauzele care stau la baza nivelului scazut de care ne tot plangem in ultimii ani si va invit la un scurt moment de refectie. Mai sunt si altele, dar sunt si solutii, daca vrem schimbare si rezultate. 40% dintre factorii de decizie sunt noi Ultimii ani au adus schimbari majore in birourile de marketing si comunicare din companii. Multi dintre… mai mult ››

Un instrument de video si marketing targetat

Campaniile creative sunt rar implementate cu succes in Romania. De cele mai multe ori nu din lipsa banilor sau numarul insuficient de oameni in echipa, ci din cea a ideilor sau curajului de a face ceva diferit. Desi presiunea pe echipele de marketing si vanzari este mare si creste de la an la an, incapatanarea oamenilor de marketing de a face pasi mici si siguri a determinat o lupta bazata exclusiv pe discounturi si promotii. Cu toate acestea, ultimii ani… mai mult ››

Cum evaluezi corect o idee

Ideile pot schimba lumea, dar, desi toti avem idei, numai unii reusesc sa le si puna in practica. Realitatea arata clar ca de la idee la fapta este un drum lung si ca, de cele mai multe ori, este esential atat sa transmiti ideea cat mai bine pentru a-i ajuta pe cei din echipa cu care colaborezi s-o evalueze corect, cat si s-o implementezi pe masura! Intr-o prezentare despre idei si creativitate, Razvan Capanescu, Chief Creative Officer al Leo Burnett… mai mult ››

Ingredientele secrete ale conferintei Social Media Camp

Intre cele mai puternice evenimente pe care le-am organizat in ultimii ani este Social Media Camp, o conferinta de 4 zile care se desfasoara vara si iarna, de 5 ani la Paraul Rece. Saptamana trecuta, la a zecea editie a evenimentului deja consacrat in lumea de marketing si comunicare din tara, am cunoscut multi participanti noi, dar am reintalnit si participanti care mi-au devenit prieteni. De ce? Pentru ca, valoarea acestui eveniment este sa creeze relatii. Sa lege conexiuni intre companii… mai mult ››

Afla cum gandesc colaboratorii, furnizorii si concurenta ta

Daca vrei sa vezi cum gandesc angajatii dintr-o companie trebuie sa stai cu ei. Sa-i urmaresti cum reactioneaza intr-o situatie de criza, cum concep o campanie sau un comunicat. Trebuie sa-i vezi la lucru, daca le place ce fac sau este dar un job unde vin ca sa faca act de prezenta. Si trebuie, inevitabil, sa-i provoci. Multi dintre ei nu stiu cat sunt de buni pana nu-i pui in fata unei provocari inteligente si incep sa constientieze pozitia si… mai mult ››

BrandRo. 100 cele mai puternice branduri romanesti

Dero a urcat anul acesta in fruntea clasamentului BrandRo, 100 cele mai puternice branduri romanesti, dupa cinci ani in care Borsec a ocupat prima pozitie in studiul realizat de Unlock Market Research si revista Biz. Dero si Borsec sunt urmate de Arctic, Dorna, Gerovital, eMag, Farmec, Dedeman, Elmiplant si Napolact. Studiul din acest an evidentiaza trendul ascendent al categoriei de alimente si produselor de igiena, majoritatea marcilor din top 10 fiind din aceste categorii. Apele minerale sunt in continuare in fruntea… mai mult ››

Adevaratii constructori de branduri

Nimic nu conteaza mai mult in branding decat grija si inspiratia. Decat dedicarea pe care oamenii din echipa o au pentru brandul pentru care lucreaza. Simti cand oamenilor le pasa! Cand au grija sa nu faca ceva gresit si vor sa creasca si sa dezvolte brandul. Vezi, cand fac o campanie, cata pasiune pun in ea si ii auzi cum vorbesc la intalniri. Nu ma refer la oamenii de fatada care au grija sa para profesionisti, desi sunt multi de… mai mult ››

Partea intunecata a marketingului

Cel mai mare pericol pentru un brand si o companie este sa aiba oameni dezinteresati. Sa “cada pe mana” unor angajati care, pe banii companiei, reusesc performante incredibil de slabe in ciuda tuturor procedurilor si normelor de lucru. Ii consider responsabili in egala masura atat pe factorii de decizie din companie, cat si pe cei din departamentele de marketing si comunicare. Nu poti sa nu te miri cand vezi cu cata infocare se manifesta fanii pentru un brand, iar in… mai mult ››

5 idei pentru oamenii de marketing

Am admirat intotdeauna oamenii care aleg sa lupte pentru ideile lor. Pe cei care stiu ca rezultatele arata performanta si nu se tem sa lucreze peste program pentru a reusi ce si-au propus. Ai nevoie de curaj si de multa incapatanare ca sa arati, acolo unde ceilalti fac un pas in spate, ca se poate. Si, da, ai nevoie de multa incredere in fortele proprii. Astfel de oameni am cautat cand am pornit sa punem in practica ideea schimbului de… mai mult ››

Prima comunitate a oamenilor de marketing

Am provocat zece dintre cei mai importanti directori de marketing din Romania sa-si schimbe, in luna aprilie, pentru o zi, compania in care lucreaza. Pornind de la ideea ca inovatia implica de cele mai multe ori o schimbare de perspectiva, am facilitat impreuna cu colegii de la Biz schimburi de experienta si discutii de marketing intre cativa dintre cei mai importanti jucatori din economia romaneasca. Fiecare participant a devenit “director de marketing pentru o zi” intr-o companie dintr-un domeniu diferit… mai mult ››