Marta Usurelu

Marta Usurelu

In culisele industriei de comunicare

“Stam ore intregi si gandim modul in care sa raspundem la email-urile clientilor. In care le expunem detaliat ideile pentru ca, dintr-un cuvant, ies de multe ori adevarate furtuni si, in loc sa fie doar intr-un pahar cu apa, ele se termina cu incetarea contractului.” – va suna cunoscut? Daca lucrati in comunicare, sunt sigura ca v-ati lovit de aceasta problema. Sau “Nu avem inca raspunsurile pentru interviu. Revenim cat de curand le avem”. Suna la fel de cunoscut? Acesta… mai mult ››

Netflix anunta astazi noua revolutie in lumea televiziunii

Ma numar printre jurnalistii prezenti astazi la intalnirea globala organizata de Netflix la Paris, unde Reed Hastings, CEO-ul si co-fondatorul serviciului, va prezenta viziunea sa asupra internet TV-ului, cat si evolutia serviciilor si continutului pentru acest an. Alaturi de executivii televiziunii, la eveniment si-au anuntat participarea numeroase staruri din deja celebrele seriale Netflix, precum si din noile programe care vor fi anuntate astazi. Kevin Spacey, Eric Bana, Ashton Kutcher sau John Lithgow sunt cateva dintre vedetele care vor vorbi despre… mai mult ››

Asaltul agentiilor mici de PR

Agentiile promit mai mult decat livreaza, spun clientii. Te incanta cu o intalnire cu GM-ul si apoi iti repartizeaza un account care nu stie sa scrie un comunicat. Aceasta este una dintre principalele nemultumiri ale clientilor fata de companiile de comunicare. Pe frontul agentiilor, situatia se vede diferit. Multi dintre clienti nu stiu ce vor. Cer rezultate “ieri”, isi schimba campaniile din mers si considera ca pentru fee-uri infime intrega echipa a agentiei trebuie sa le stea la dispozitie, fara… mai mult ››

PR-ul destept si curajos vinde! Avem dovezi. Indrazniti!

Astazi toata lumea se pricepe la PR. Asa afirma, cel putin. Aproape toate companiile si freelancerii au in oferta acest serviciu. Si, mai des ca oricand, in ultimii ani nu s-a vorbit decat despre ce face rau PR-ul. Despre ce face exact PR-ul, ce trebuie sa faca o companie si care sunt ingredientele unei campanii excelente de PR sunt subiecte care s-au abordat mai rar. Sau deloc. A fost mai simplu si mai usor, atat pentru clienti dar si pentru… mai mult ››

Partea intunecata a marketingului

Cel mai mare pericol pentru un brand si o companie este sa aiba oameni dezinteresati. Sa “cada pe mana” unor angajati care, pe banii companiei, reusesc performante incredibil de slabe in ciuda tuturor procedurilor si normelor de lucru. Ii consider responsabili in egala masura atat pe factorii de decizie din companie, cat si pe cei din departamentele de marketing si comunicare. Nu poti sa nu te miri cand vezi cu cata infocare se manifesta fanii pentru un brand, iar in… mai mult ››

PR si creativitate sau PR vs creativitate?

  Comunicarea a fost, este si va ramane intotdeauna o arta. Iar creativitatea este acel mod magic in care totul prinde viata simplu si firesc. Cu toate acestea, sa militezi pentru integrarea conceptelor de creativitate si comunicare ramane doar un ideal pentru multi dintre oamenii din industria de comunicare sau ceva complicat si fara sens pentru altii. Gabriela Lungu, poate cel mai cunoscut om de comunicare din Romania, a pariat pe aceasta integrare si a implementat-o atat in activitatea sa… mai mult ››

Apel catre oamenii de PR

Poate cea mai importanta misiune pentru un organizator de evenimente este sa gaseasca vorbitori buni. Si organizatorul, si publicul vor speakeri fascinanti, care sa vorbeasca in asa fel incat sa uiti de telefon si net, sa-ti prezinte lucruri interesante, pe care sa le poti pune in aplicare. Tot cautand speakeri noi, am vazut ca nu avem multi oameni care stiu sa vorbeasca in public. Mai degraba sunt o multime de doritori care vor sa vorbeasca la evenimente si au o parere… mai mult ››

Gabi Lungu si-a dat demisa de la Weber Shandwick

Chiar in ziua in care Razvan Capanescu a fost anuntat la Bucuresti Chief Creative Officer al Leo Burnett Group, la Londra Gabi Lungu si-a dat demisia. Dupa 2 ani petrecuti in cadrul companiei Weber Shandwick , unde a reusit sa numere mai multe realizari decat estima, Gabi a ales sa revina acasa. “Mi-am dat demisia pentru ca vreau sa fiu langa Razvan. Planul a fost clar: vin acasa. Din momentul in care mi-am dat demisia am primit insa foarte multe… mai mult ››

Despre topuri, fara incrancenare

Astazi este o zi importanta pentru echipele de la Biz si Unlock Market Research si pentru comunitatea de PR din Romania. Dupa conferinta PR&TheWeb, la Gala BizPR Awards, lansam a doua editie a Topului de Performanta in PR. Nu este o simpla ierarhie dupa cifra de afaceri. Nici o insiruire de agentii sau o gala in care toti marii jucatori iau premiu. Este un studiu care pune sub lupa activitatea companiilor de PR si valideaza, pe langa componenta financiara a… mai mult ››

Un moment asteptat in PR

“Nu stiu de ce mi-as lua o agentie de PR cand, imediat dupa ce-am semnat contractul, primesc un account caruia trebuie sa-i explic mereu businessul meu si sa-i corectez comunicatele de presa!”. Asa incep multe intalniri cu oameni din companii cand vorbesti despre PR. Nu este o conversatie scurta. Apar mereu in aceasta discutie subiecte legate de oferta, servicii si calitatea lor si, inevitabil, despre performanta. Dar cel mai trist mi se pare ca rar gasesti clienti care ar recomanda… mai mult ››