Marta Usurelu

Marta Usurelu

Profilul directorului de marketing

Desi nu au cea mai mare putere de decizie dintr-o companie, directorii de marketing sunt foarte importanti. Sunt oamenii care reusesc sa transforme un produs intr-un brand, cei care stiu cum sa creasca vanzarile si decid strategiile de comunicare. Analizam constant acest domeniu, organizam evenimente dedicate marketingului si, de trei ani, publicam anuarul celor mai importanti directori de marketing. Analiza pe care o facem in fiecare an arata o mare fluctuatie in randul directorilor de marketing. Peste 40% dintre acestia… mai mult ››

18 ani acasa!

Am intrat pentru prima data intr-o redactie la 18 ani si am simtit ca jurnalismul este cea mai frumoasa meserie din lume. In aceeasi saptamana m-am angajat si am pus, de atunci, zi de zi, enorm de multa pasiune in ce fac. Experienta m-a invatat cat de importante sunt atentia la detalii si curajul de a indrazni! Si m-a determinat, asa cum mereu se intampla in viata, sa ma indragostesc de ce fac – de Biz! Este singurul motiv logic… mai mult ››

Cum am invatat sa invat din greseli

Ce faci cand totul pare in zadar? Cand totul cade si nu mai vezi nicio cale de scapare? Cand, indiferent cat de mult muncesti, simti ca nu iese nimic din ce ti-ai propus? Indiferent cat de atent esti, mereu apar situatii care te dau peste cap, situatii in care simti ca, gata, pana aici a fost! Se intampla inevitabil, mi s-a intamplat si mie, de multe ori, dar cel mai rau a fost in primele luni de activitate in antreprenoriat…. mai mult ››

Intotdeauna vom avea Parisul

In urma cu sapte ani am avut un vis! N-am fost primii si nici singurii! Dar, impreuna cu echipa de la Biz, am reusit sa-l transform in realitate! De la frustrarea pornita de la intrebarea “unde reusim sa gasim interlocutori care sa stie ce se intampla exact cu euro, cu Europa, criza si cu Romania, am gasit in 2010, intr-o sedinta, raspunsul: la Bruxelles. Atunci am mutat pentru prima data redactia revistei intr-o alta tara, Bruxelles – inima Uniunii Europene…. mai mult ››

Cand crezi in ideea ta, nu renunta!

De peste zece ani imi petrec ziua de nastere alaturi de colegii din redactie si, inevitabil, vorbim despre locuri in care ne-ar placea sa mergem. Asa a aparut in discutie Venezuela. Sau, cum a spus Gabriel Barliga, Biz Venezuela – o editie speciala pe care s-o realizam in Venezuela! Am ras, am comentat cate ceva cu totii si am trecut la alt subiect. Era 1 decembrie 2010, anul in care criza se simtea din ce in ce mai puternic, iar… mai mult ››

Brandurile culturale din Romania

Am intalnit in multe randuri oameni de marketing din companii care-si propuneau sa sponsorizeze proiecte culturale sau de CSR cu un scop clar: PR. Nu aveau nicio retinere in fata jurnalistilor in a spune ca doresc sa sponsorize cauze care sa le aduca imagine, cat mai multa imagine. Si chiar ne cereau parerea referitor la ce cauza ar trebui sa aleaga. La polul opus, am intalnit companii care gandesc si aleg cu multa grija cauzele pe care le sustin. Cauze… mai mult ››

Astazi n-ar fi trebuit sa exist!

Viata nu este liniara, din contra. Ne determina sa facem in fiecare zi noi alegeri. Sa traim linistiti si impacati sau sa ne asumam riscuri. Dar nu toata lumea risca. Nu toti oamenii au pornirea si curajul sa descopere daca pot sau vor mai mult. Sa-si construiasca o cariera ori propria companie. E firesc, suntem diferiti, dar este cert: cei care risca au mai multe de spus. Sunt oamenii ai caror ochi sclipesc, desi au parte de mult mai multe… mai mult ››

Despre marketing, cu sinceritate

Oamenii nu gandesc in termeni de canale media sau obiective de brand. Ei vor sa interactioneze si sa testeze. Si, desi au o serie de produse pe care le aleg din rutina, le place sa descopere branduri noi, care le ofera experiente interesante. Uitand de aceasta realitate, echipele de marketing se pierd in strategii intortocheate si campanii neinspirate sau in lansari in care produsul este neglijat de cele mai multe ori. Dar cum nu pot fi toate produsele love brand,… mai mult ››

O editie imperiala

Ne intrebam, in urma cu sase ani, intr-o sedinta de redactie, cum ar fi sa luam informatiile internationale direct de la oamenii care stiu exact raspunsurile. Cum si cat va creste euro, cum se schimba legislatia sau ce se va intampla cu Uniunea Europeana, pentru ca, in 2010, niciun consultant din tara nu mai stia ce sa raspunda. Bruxelles era atunci orasul in care puteam afla raspunsurile la intrebarile pentru care analistii romani epuizasera variantele. N-am stat mult pe ganduri…. mai mult ››

15.000 de oameni au recunoscut public “Sunt un taran!”

“Oamenii de valoare din Romania au teama de ridicol si neincrederea cum ca vor fi intelesi. Ei s-au obisnuit sa supravietuiasca in patratica lor si de aceea nu reusesc sa se uneasca si sa aiba o agenda comuna. Pentru ca a iesi in fata echivaleaza cu lipsa de bun simt si pofta de putere.”  Sunt cateva randuri dintr-un post despre elite publicat de echipa Unlock Market Research in urma studiilor de marketing cultural pe care le-au realizat si in care… mai mult ››