Marta Usurelu

Marta Usurelu

Transformarea industriei de PR

Vi s-a intamplat sa nu aveti un raspuns cand cineva va intreaba ce agentie de PR ati recomanda? Pare ciudat si greu de crezut, dar in prea multe cazuri aceasta intrebare pune interlocutorii in dificultate. O situatie similara se regaseste si la clienti. Greu, foarte greu mai gasesti un client pe care sa-l vaneze astazi toate agentiile. Motivul? Companiile nu sunt dispuse sa ofere fee-uri pe masura cerintelor si nici nu sunt consecvente in a-si pastra cerintele si directia de… mai mult ››

In culisele industriei de comunicare

“Stam ore intregi si gandim modul in care sa raspundem la email-urile clientilor. In care le expunem detaliat ideile pentru ca, dintr-un cuvant, ies de multe ori adevarate furtuni si, in loc sa fie doar intr-un pahar cu apa, ele se termina cu incetarea contractului.” – va suna cunoscut? Daca lucrati in comunicare, sunt sigura ca v-ati lovit de aceasta problema. Sau “Nu avem inca raspunsurile pentru interviu. Revenim cat de curand le avem”. Suna la fel de cunoscut? Acesta… mai mult ››

PR-ul destept si curajos vinde! Avem dovezi. Indrazniti!

Astazi toata lumea se pricepe la PR. Asa afirma, cel putin. Aproape toate companiile si freelancerii au in oferta acest serviciu. Si, mai des ca oricand, in ultimii ani nu s-a vorbit decat despre ce face rau PR-ul. Despre ce face exact PR-ul, ce trebuie sa faca o companie si care sunt ingredientele unei campanii excelente de PR sunt subiecte care s-au abordat mai rar. Sau deloc. A fost mai simplu si mai usor, atat pentru clienti dar si pentru… mai mult ››

Apel catre oamenii de PR

Poate cea mai importanta misiune pentru un organizator de evenimente este sa gaseasca vorbitori buni. Si organizatorul, si publicul vor speakeri fascinanti, care sa vorbeasca in asa fel incat sa uiti de telefon si net, sa-ti prezinte lucruri interesante, pe care sa le poti pune in aplicare. Tot cautand speakeri noi, am vazut ca nu avem multi oameni care stiu sa vorbeasca in public. Mai degraba sunt o multime de doritori care vor sa vorbeasca la evenimente si au o parere… mai mult ››

Despre topuri, fara incrancenare

Astazi este o zi importanta pentru echipele de la Biz si Unlock Market Research si pentru comunitatea de PR din Romania. Dupa conferinta PR&TheWeb, la Gala BizPR Awards, lansam a doua editie a Topului de Performanta in PR. Nu este o simpla ierarhie dupa cifra de afaceri. Nici o insiruire de agentii sau o gala in care toti marii jucatori iau premiu. Este un studiu care pune sub lupa activitatea companiilor de PR si valideaza, pe langa componenta financiara a… mai mult ››

Un moment asteptat in PR

“Nu stiu de ce mi-as lua o agentie de PR cand, imediat dupa ce-am semnat contractul, primesc un account caruia trebuie sa-i explic mereu businessul meu si sa-i corectez comunicatele de presa!”. Asa incep multe intalniri cu oameni din companii cand vorbesti despre PR. Nu este o conversatie scurta. Apar mereu in aceasta discutie subiecte legate de oferta, servicii si calitatea lor si, inevitabil, despre performanta. Dar cel mai trist mi se pare ca rar gasesti clienti care ar recomanda… mai mult ››

Magia social media

Social media ne-a schimbat. Ne-a ajutat sa avem curajul sa putem spune ce simtim si sa ne regandim felul de a fi si activitatile. Cea mai mare reusita este ca a umanizat brandurile si a readus multi oameni din companii cu picioarele pe pamant.

Recunoastere internationala pentru Gabriela Lungu

Gabriela Lungu este unul dintre cei mai cunoscuti si apreciati specialisti romani in comunicare, cu peste 15 ani de experienta in domeniu si 10 ani de experienta manageriala, conducand doua dintre cele mai importante agentii de PR din Romania, Ogilvy PR Worldwide si The Practice. Din martie 2013 a fost recrutata de gigantul mondial Weber Shandwick si, dupa primele 6 luni de activitate, a reusit performanta de a fi promovata in functia de Chief Creative Officer la Weber Shandwick UK… mai mult ››