Florin Grozea este artist si compozitor. Inoveaza in industria muzicala romaneasca folosindu-se de tehnologia digitala si new media cu proiectele eOk.ro din 2007, Digital Mashrooms din 2011 si Hit Yourself din 2013. A devenit antreprenor online lansand primul site legal cu muzica gratuita cu care a castigat toate premiile industriei online din 2008.
Mereu conectat la tot ce se intampla in industria muzicala din tara si de peste hotare, Florin Grozea este unul dintre putinii artisti care stiu sa foloseasca online-ul ca instrument de PR si comunicare si care pot face o analiza obiectiva a industriei muzicale romanesti.
Care a fost cea mai buna voce romaneasca in 2013?
Delia Matache a realizat revenirea anului! Delia, care are o voce extraordinara a intrat intr-un proces de rebranding cu focus pe online. Toata lumea o cunoaste, a avut si are fani dar s-a redefinit folosindu-se de online si social media. Fosta solista N&D a devenit una dintre divele momentului, chit ca acum 2-3 ani era o artista pe care publicul o vedea destul de prost.
Loredana a avut de asemenea un an bun. Anul acesta a avut hitul pe care il merita – “Apa” cu Cabron. Loredana este o diva cu pachet complet acum: iubita, respectata, bogata, de succes in concerte. Ii lipsea un singur lucru – un hit pe radio! Acum are si hit, si emisiune la ProTV. Are asadar succes ca artist si ca celebritate.
Ce voci masculine au avut succes in acest an?
A fost in continuare anul lui Smiley. Asa cum este de cativa ani incoace. Valoarea lui ca om si ca artist este foarte mare. Are multe de spus. El este mai impresionant ca om si ca personalitate decat ca voce si aceasta nu este o critica! Vreau doar sa atrag atentia ca ceea ce voua va place, artistul Smiley, este doar un sfert din ceea ce poate omul Smiley sa ofere.
2013 a fost un an bun si pentru Alex Velea. Un artist care a trecut prin multe faze, a avut cateva hituri mai mici si diverse colaborari, dar anul acesta a devenit o celebritate adevarata. A intrat intr-o noua categorie! Nu mai este un artist consumat doar de tineri, ci de toata media, de toate varstele. Desi Velea a devenit celebritate in urma scandalului cu “amanta” Antonia, din fericire este una dintre vedetele care au o baza solida si, in urma scandalului, celebritatea sa nu s-a diminuat ci, dimpotriva, a crescut. Este un artist iubit, un compozitor bun, caruia scandalul n-a facut decat sa-i aduca un plus de imagine.
Ce stil de muzica s-a impus in acest an?
In 2013 s-a pus punct perioadei lungi si prospere de muzica dance. Daca ani buni s-a purtat muzica de club, in limba engleza si spaniola, anul acesta, in afara de DJ Sava nimeni n-a mai avut succes pe acest segment. Stilul muzical dance, denumit si “popcorn”, singurul stil care ne-a facut cunoscuti de altfel si peste hotare, este acum inlocuit de genul reggae-pop pornit in vara trecuta de Connect-R, Alex Velea si Corina. S-a trecut asadar de la muzica dance in extrema cealalta, la muzica pop cu focus pe voce, cu instrumente, chiar spre pop-rock (vezi succesul de radio din 2012-2013 al trupelor pop-rock Vunk, Holograf, Vama).
In 2014 ce crezi ca va prinde?
Se vor cauta artistii care canta in limba romana, vocile bune. X Factor si Vocea Romaniei sunt niste pepiniere care, desi n-au lansat vedete nationale, au pregatit publicul pentru un anumit gen de artist. Un artist care poate sa cante live, poate sa abordeze multe stiluri muzicale, un artist mai complex.
Ce voce crezi ca va da lovitura anul viitor?
Pariez pe Jo (Ioana Anuta)! A fost finalista la X-Factor (locul 2), apoi artist “Te cunosc de undeva” la Antena1 si prezentatoare TV la “Vara pe val” la TVR1. Jo are o voce puternica, un timbru deosebit iar la doar 19 ani este deja celebra si indragita. Ii trebuie doar un hit de radio!
Apropo, cat de greu faci rost de un hit?
Cel mai greu! De aceea studiourile si compozitorii au devenit foarte importanti in ultimii ani. Degeaba esti artist la o mare casa de discuri daca nu ai hituri. De aceea HaHaHa Production al lui Smiley este un loc unde toata lumea vrea sa se duca. Marius Moga este un alt pol de putere. Mai sunt Laurentiu Duta, Connect-R sau Gabriel Huiban. Si cam atat! Au aparut hituri si de la alti compozitori, desigur, dar daca mergi la cei enumerati mai sus esti aproape sigur ca va iesi ceva de succes.
Cine sunt cel mai bine platiti artisti in 2013?
Pentru a face o ierarhie reala, obiectiva, se impune sa impartim artistii pe patru sectiuni:
Categoria cantareti (excluzand sectiunile de mai jos):
Antonia, care pe langa concerte a avut si asocieri cu o serie de branduri precum Avon si Benvenuti.
Alex Velea, in continuare unul dintre cei mai populari artisti pop-dance.
Loredana, care pe langa concertele “clasice” participa la multe nunti si botezuri (domeniu care este greu de contorizat, fiind evenimente private).
Categoria “Sala Palatului”: Stefan Banica, Horia Brenciu si Directia 5
Categoria manelisti: Florin Salam, Denisa.
Categoria artisti internationali: Sasha Lopez (a fost nr. 1 in Canada anul acesta), Deepcentral, Fly Project, Deepside Deejays.
Ce le lipseste artistilor romani?
Blogurile! Lista de celebritati care au bloguri are o legatura directa cu cei care au imagine buna. Spre exemplu, Cornel Ilie de la Vunk, o trupa foarte cunoscuta dar care n-a avut succes mainstream pana la colaborarea cu Antonia. Cornel a devenit o personalitate mai important datorita blogului, o celebritate complexă: artist, compozitor, prezentator de evenimente, vedeta implicata in actiuni de CSR. Elita industriei este sensibila la astfel de lucruri.
Razvan Fodor tocmai si-a lansat blogul (12 decembrie 2013) si pregateste revenirea in industria muzicala cu un nou single produs de Hahaha Production. Oare toate acestea sunt intamplatoare?
Ce faci mai exact cu agentia pentru artisti?
Hit Yourself Consulting este o agentie digitala dedicata industriei muzicale. Artistii nu se pricep neaparat la Online pentru ca nu au pregatirea tehnica necesara. In plus, nici nu au timp. Poate scriu pe Facebook, dar acest lucru este doar 10% din imaginea si strategia pe care trebuie s-o aiba o vedeta pe Internet.
Agentia porneste de la site, blog, retele sociale, clarificam situatia online a artistului, unificam informatiile despre el si le actualizam. Zi de zi ne tinem de strategia online pe care am hotarat-o impreuna cu artistul si/sau managerul. Online-ul face bani daca e folosit bine si rezolva 90% din necesarul de PR si comunicare al unei vedete.
Cu cine lucrati la Hit Yourself Consulting?
Primul artist a fost Gabriel Huiban. Din ianuarie lucram si cu Ellie White si Deepcentral. Din aprilie vom adauga un alt artist, va fi o mare surpriza, este vorba despre unul dintre cele mai mari vedete din Romania!
Inteleg artistii importanta online-ului?
Prea putini inteleg importanta Internetului in general, desi toti folosesc Facebook-ul zilnic! Pare un paradox, dar nu este… Iata cateva exemple de artisti care sunt la mare cautare acum si care pierd bani pentru ca nu au pe site datele de contact, informatii prin care ii poti chema la evenimentul tau: Holograf are pe site-ul oficial (gri si trist) o ultima stire postata in 2012; site-ul Andreei Balan este vesel dar are multe informatii neinteresante si nicaieri datele de contact; pagina fetelor de la Blaxy Girls nu are date de contact, iar poza de pe site este in formula veche, nu in cea actuala. Sunt doar cateva exemple… De fapt, mi-e mai usor sa dau exemple pozitive, pentru ca le pot numara pe degetele de la maini, decat exemplele negative.
Hai sa vorbim si despre ce se intampla peste granite ca stil muzical. Cum vezi noul an in muzica?
Este foarte interesant ca peste granite evolutia este exact pe dos fata de ce se intampla la noi. Industria muzicala romaneasca, care are maxim 15 ani, nu se poate compara cu cea de afara. Am comparat mereu industria muzicala romaneasca cu un copil mic, foarte talentat dar cam stangaci. La fel ca in cazul copiilor trebuie sa avem asteptari potrivite varstei muzicii romanesti!
Peste hotare: americanii sunt cei care au descoperit acum muzica dance (muzica electronica). Chiar si trupele rock precum Muse, Korn, Linkin Park, Coldplay, The Killers sau Arctic Monkeys au puternice influente electronice!
Si hip-hop-ul s-a dus tare spre dance – vezi Timbalad, Jay-Z, Kanye West, Drake. Si pop-ul american merge spre sound-ul electronic – Katy Perry, Madonna, Lady Gaga, Justin Bieber, Chris Brown etc. As vrea sa se inteleaga insa foarte bine ca eu vad o evolutie in faptul ca acesti artisti inoveaza si se inspira din stiluri diferite, amestecand si mixand influente interesante. Nu poti sa canti la fel ca pe vremea Beatles-ilor! Desi au fost geniali, au trecut 35 de ani de atunci, for God’s sake!
O s-o intreaca cineva pe Rihanna?
Se poate, mereu apar voci bune. Rihanna are insa un pachet complet: voce buna, timbru extraordinar si deosebit, un manager bun, o imagine exotica care prinde oriunde in lume. Sunt mai multe soliste tari, cum sunt Taylor Swift si Avril Lavigne care au voce, au hituri, dar nu au acelasi “appeal”. Rihanna este exotica in sens universal.
Miley Cyrus are sanse sa fie urmatoarea Madonna?
Da. Urmeaza aceeasi reteta, e o fata desteapta. Are un timbru bun, voce excelentă, ambitie si bani (adunati in copilarie cu Hannah Montana).
Florin Grozea este artist si compozitor in trupa Hi-Q, cu care a implinit 17 ani de cariera in 2013. Trupa este cunoscuta pentru numeroasele hituri si pentru succesul emisiunilor proprii in radio si televiziune (Antena 1, Radio Star, Prima TV, Radio 21, Acasa TV, Radio Lynx, TVR1, TVR2). Din 2006 scrie pe blogul personal www.FlorinGrozea.com
In primavara anului 2013 a lansat prima lui carte de specialitate: “Hit Yourself – 100 de idei de la pasiune la marea lovitura”. Inspirat de succesul cartii, in octombrie a fondat propria agentie digitala dedicata industriei muzicale, Hit Yourself Consulting. In acest an, Florin a revenit in televiziune, prezentand doua sezoane de emisiuni la TVR.
Considera ca cel mai mare hit al lui este Sasha, baietelul nascut vara asta.
Surse foto:
Exclusive image: ID 32067498 © Constantin Opris | Dreamstime.com
Foto Florin Grozea, arhiva personala
Foto Antonia, Antonia Oficial