Marta Usurelu

Marta Usurelu

Cand marketingul are rost

Este important sa-ti doresti sa fii mai bun. Sa identifici directia in care vrei sa te dezvolti si sa continui sa inveti. In special pentru cei care vor sa evolueze este estential sa-si gaseasca scopul. Sa-si doreasca mai mult decat o cariera, sa lase ceva in urma! Prea motivational? Sunt doar niste idei dintr-o carte? Din fericire, nu! Aceasta este parerea celor care n-au acceptat sa lase lucrurile la intamplare. A profesionistilor care au vrut mai mult si care si-au… mai mult ››

Transformarea industriei de PR

Vi s-a intamplat sa nu aveti un raspuns cand cineva va intreaba ce agentie de PR ati recomanda? Pare ciudat si greu de crezut, dar in prea multe cazuri aceasta intrebare pune interlocutorii in dificultate. O situatie similara se regaseste si la clienti. Greu, foarte greu mai gasesti un client pe care sa-l vaneze astazi toate agentiile. Motivul? Companiile nu sunt dispuse sa ofere fee-uri pe masura cerintelor si nici nu sunt consecvente in a-si pastra cerintele si directia de… mai mult ››

Profilul directorului de marketing

Desi nu au cea mai mare putere de decizie dintr-o companie, directorii de marketing sunt foarte importanti. Sunt oamenii care reusesc sa transforme un produs intr-un brand, cei care stiu cum sa creasca vanzarile si decid strategiile de comunicare. Analizam constant acest domeniu, organizam evenimente dedicate marketingului si, de trei ani, publicam anuarul celor mai importanti directori de marketing. Analiza pe care o facem in fiecare an arata o mare fluctuatie in randul directorilor de marketing. Peste 40% dintre acestia… mai mult ››

Ce face Gabriela Lungu la Notino

După 20 de ani de experiență în industria de marketing și comunicare Gabriela Lungu a anunțat astăzi oficial că a acceptat un job de cealaltă parte a baricadei: la client. Din martie, Gabriela este Global Chief Marketing Officer al grupului Notino. Grupul, din care în România face parte retailerul online Aoro, este prezent pe 16 piețe și intenționează sa se extindă în acest an în alte 7 țări. Ce te-a determinat să accepți această nouă poziție? Notino a fost o… mai mult ››

Briefs redescopera creativitatea

Briefs este o provocare pentru oamenii de marketing. Un eveniment ce se adreseaza profesionistilor din companii care stiu sa primeasca feedback si vor idei creative. Evenimentul a aparut pentru ca multi oameni din companii colaboreaza, cand fac lansari sau campanii, cu agentii care propun idei “safe” si spun “ce doreste compania”. Pentru ca lucreaza cu echipe care evita sa vorbeasca despre aspectele neplacute ale unui produs sau punctele slabe ale unei idei. Aceasta realitate, intalnita mai des decat am crede,… mai mult ››

Despre marketing, cu sinceritate

Oamenii nu gandesc in termeni de canale media sau obiective de brand. Ei vor sa interactioneze si sa testeze. Si, desi au o serie de produse pe care le aleg din rutina, le place sa descopere branduri noi, care le ofera experiente interesante. Uitand de aceasta realitate, echipele de marketing se pierd in strategii intortocheate si campanii neinspirate sau in lansari in care produsul este neglijat de cele mai multe ori. Dar cum nu pot fi toate produsele love brand,… mai mult ››

Cele mai puternice 100 de branduri romanesti in 2016

Campionul brandurilor romanesti in 2016 este Gerovital, brandul care a urcat patru pozitii fata de topul BrandRo de anul trecut, studiul care prezinta cele mai puternice 100 de branduri romanesti. Detinut de producatorul clujean de cosmetice Farmec, Gerovital este o marca vizibila, care inoveaza si se mentine in pas cu tendintele. Borsec si-a pastrat pozitia secunda, pe care s-a clasat si in anul 2015. Cele doua branduri sunt urmate de Dero, Farmec, Elmiplant, Arctic, eMAG, Poiana, Napolact si Dorna. Acestea… mai mult ››

Locul unde toata lumea zambeste

Am inceput de cativa ani sa masor rezultatele unui eveniment intr-un mod diferit. Nu mai conteaza doar numarul de participanti sau modul in care se comunica online si offline despre eveniment. Nu mai sta totul in jocul crud al costurilor fata de incasari. De ani buni ma uit in sala si-i observ pe oameni. Le astept parerile si le citesc mesajele, iar zambetele, marea de zambete pe care am primit-o in ultimele zile m-a coplesit! Cei din mediul de afaceri… mai mult ››

Unde pleaca directorii de marketing?

Oamenii de marketing sunt esentiali intr-o companie, iar un plan de marketing bun si implementat eficient face o diferenta enorma, atat la rezultate, cat si in fata concurentei. Criza a adus cu ea multe rele, dar si ceva bun. A evidentiat capacitatea unor profesionisti de a avea rezultate indiferent de conditii si a scos la iveala in multe locuri valoarea de nonvaloare. Iar acum, cand bugetele mari sunt raritati, se vad mult mai usor directorii de marketing eficienti si cei… mai mult ››

Despre rezultate si profesionisti

Mi-a placut ideea lui Mugur Patrascu de a lansa agentia digitala, Screen Native, cu o serie de interviuri cu profesionisti care au curajul sa spuna lucrurilor pe nume. De ani buni, atat agentiile, cat si companiile, se lupta cu mentalitati care nu fac decat sa tina piata pe loc. Cat despre bugetele din piata, multe par o gluma pentru interlocutorii straini. Stim cu totii ca traim si lucram intr-un cerc vicios, unul in care “companiile se fac ca platesc si… mai mult ››