Marta Usurelu

Marta Usurelu

Briefs redescopera creativitatea

Briefs este o provocare pentru oamenii de marketing. Un eveniment ce se adreseaza profesionistilor din companii care stiu sa primeasca feedback si vor idei creative. Evenimentul a aparut pentru ca multi oameni din companii colaboreaza, cand fac lansari sau campanii, cu agentii care propun idei “safe” si spun “ce doreste compania”. Pentru ca lucreaza cu echipe care evita sa vorbeasca despre aspectele neplacute ale unui produs sau punctele slabe ale unei idei. Aceasta realitate, intalnita mai des decat am crede,… mai mult ››

Locul unde toata lumea zambeste

Am inceput de cativa ani sa masor rezultatele unui eveniment intr-un mod diferit. Nu mai conteaza doar numarul de participanti sau modul in care se comunica online si offline despre eveniment. Nu mai sta totul in jocul crud al costurilor fata de incasari. De ani buni ma uit in sala si-i observ pe oameni. Le astept parerile si le citesc mesajele, iar zambetele, marea de zambete pe care am primit-o in ultimele zile m-a coplesit! Cei din mediul de afaceri… mai mult ››

Despre rezultate si profesionisti

Mi-a placut ideea lui Mugur Patrascu de a lansa agentia digitala, Screen Native, cu o serie de interviuri cu profesionisti care au curajul sa spuna lucrurilor pe nume. De ani buni, atat agentiile, cat si companiile, se lupta cu mentalitati care nu fac decat sa tina piata pe loc. Cat despre bugetele din piata, multe par o gluma pentru interlocutorii straini. Stim cu totii ca traim si lucram intr-un cerc vicios, unul in care “companiile se fac ca platesc si… mai mult ››

Afla cum gandesc colaboratorii, furnizorii si concurenta ta

Daca vrei sa vezi cum gandesc angajatii dintr-o companie trebuie sa stai cu ei. Sa-i urmaresti cum reactioneaza intr-o situatie de criza, cum concep o campanie sau un comunicat. Trebuie sa-i vezi la lucru, daca le place ce fac sau este dar un job unde vin ca sa faca act de prezenta. Si trebuie, inevitabil, sa-i provoci. Multi dintre ei nu stiu cat sunt de buni pana nu-i pui in fata unei provocari inteligente si incep sa constientieze pozitia si… mai mult ››

Greselile companiilor, agentiilor si bloggerilor in social media

Pentru comunicarea online companiile lucreaza cel mai des cu agentii de comunicare si digitale. O parte dintre companiile care cunosc piata si au o activitate intensa in social media au inceput sa lucreze direct cu bloggerii, alegand sa evite agentiile. Motivele pentru care colaborarea dintre aceste trei entitati ramane un subiect mereu in actualitate sunt multe, prea multe si evidentiaza de ani buni frustrari in toate cele trei tabere. Am facut un exercitiu la evenimentul de social media marketing pe… mai mult ››

Cine are grija de brandul tau?

Caz real: echipa mea aduna informatii despre branduri pentru unul dintre studiile pe care le realizam. Un mare brand international, de care se ocupa una dintre principalele agentii de PR romanesti, nu a fost inscris. Intotdeauna, cand facem studii, includem automat in cercetare marile branduri si pe cele prezente in editiile trecute. In situata de fata am solicitat punctual celor de la agentia brandului respectiv sa completeze informatiile necesare pentru studiu. N-au raspuns. Am ajuns sa vorbesc in acea saptamana… mai mult ››

Despre topuri, fara incrancenare

Astazi este o zi importanta pentru echipele de la Biz si Unlock Market Research si pentru comunitatea de PR din Romania. Dupa conferinta PR&TheWeb, la Gala BizPR Awards, lansam a doua editie a Topului de Performanta in PR. Nu este o simpla ierarhie dupa cifra de afaceri. Nici o insiruire de agentii sau o gala in care toti marii jucatori iau premiu. Este un studiu care pune sub lupa activitatea companiilor de PR si valideaza, pe langa componenta financiara a… mai mult ››

Un moment asteptat in PR

“Nu stiu de ce mi-as lua o agentie de PR cand, imediat dupa ce-am semnat contractul, primesc un account caruia trebuie sa-i explic mereu businessul meu si sa-i corectez comunicatele de presa!”. Asa incep multe intalniri cu oameni din companii cand vorbesti despre PR. Nu este o conversatie scurta. Apar mereu in aceasta discutie subiecte legate de oferta, servicii si calitatea lor si, inevitabil, despre performanta. Dar cel mai trist mi se pare ca rar gasesti clienti care ar recomanda… mai mult ››