Marta Ușurelu

Marta Ușurelu

Partea intunecata a liderilor

Aroganta, scepticismul sau manipularea sunt doar cateva trasaturi pe care nu le-ati asocia niciodata cu leadership-ul de succes, nu-i asa? Totusi, folosite cu moderatie, astfel de comportamente contraproductive pot fi chiar de folos in mediul de business. Dar pana in ce punct? Va placea celebrul doctor Gregory House din serialul “House”? Pe scurt, actorul britanic Hugh Laurie a dat viata unui personaj sceptic (nu pierdea nicio ocazie sa reaminteasca echipei pe care o coordona ca “toata lumea minte”), arogant si… mai mult ››

Regele consumator si brandul povestitor

Consumatorul roman reuseste de multi ani sa surprinda oamenii de marketing, publicitate si de research. Este, asa cum a fost caracterizat de publicitari in urma cu 10-15 ani, un bizon mioritic. Un animal fabulos pe care nu-l cunoaste si pe care nu l-a vazut nimeni! In fata acestui rege consumator, an de an, am fost martorii unor transformari de marketing, ai luptelor pentru inima si buzunarul consumatorilor. Asa cum excelent le-a enumerat Sorin Psatta, Integrated Communication Director la Graffiti BBDO,… mai mult ››

Recunoastere pentru oamenii de marketing

Oamenii de marketing pot fi magicieni. Au aceasta incredibila putere de a face lucrurile sa se miste prin bagheta minunata numita marketing. Sa fie mai frumoase. Sa faca vanzarile sa creasca, sa sporeasca renumele companiei. Stiu sau au invatat sa se joace cu impulsurile si emotiile noastre. Pot sa ne determine sa le cumparam produsele sau, chiar mai mult, sa le iubim. Exista povesti de marketing care ne-au vrajit si determinat sa devenim fani, cum este cazul Apple sau Starbucks…. mai mult ››