Marta Usurelu

Marta Usurelu

Brandurile culturale din Romania

Am intalnit in multe randuri oameni de marketing din companii care-si propuneau sa sponsorizeze proiecte culturale sau de CSR cu un scop clar: PR. Nu aveau nicio retinere in fata jurnalistilor in a spune ca doresc sa sponsorize cauze care sa le aduca imagine, cat mai multa imagine. Si chiar ne cereau parerea referitor la ce cauza ar trebui sa aleaga. La polul opus, am intalnit companii care gandesc si aleg cu multa grija cauzele pe care le sustin. Cauze… mai mult ››

Cele mai puternice 100 de branduri romanesti in 2016

Campionul brandurilor romanesti in 2016 este Gerovital, brandul care a urcat patru pozitii fata de topul BrandRo de anul trecut, studiul care prezinta cele mai puternice 100 de branduri romanesti. Detinut de producatorul clujean de cosmetice Farmec, Gerovital este o marca vizibila, care inoveaza si se mentine in pas cu tendintele. Borsec si-a pastrat pozitia secunda, pe care s-a clasat si in anul 2015. Cele doua branduri sunt urmate de Dero, Farmec, Elmiplant, Arctic, eMAG, Poiana, Napolact si Dorna. Acestea… mai mult ››

Recunoastere pentru brandurile care sustin cultura romaneasca

Majoritatea brandurilor aleg sa se implice si sa sponsorizeze, cu sume mici, zeci de proiecte, pornind de la ideea ca vor fi mai vizibile daca apar in cat mai multe locuri. Realitatea este ca, intr-un afis cu multe logo-uri, al tau va trece neobservat, iar efortul financiar investit nu va avea niciun rezultat. Initiativele vizibile sunt cele in care brandurile aleg sa se implice avand o strategie clara si coerenta. Investitia facuta de UniCredit Bank intr-o fosta fabrica din Sibiu… mai mult ››

Locul unde toata lumea zambeste

Am inceput de cativa ani sa masor rezultatele unui eveniment intr-un mod diferit. Nu mai conteaza doar numarul de participanti sau modul in care se comunica online si offline despre eveniment. Nu mai sta totul in jocul crud al costurilor fata de incasari. De ani buni ma uit in sala si-i observ pe oameni. Le astept parerile si le citesc mesajele, iar zambetele, marea de zambete pe care am primit-o in ultimele zile m-a coplesit! Cei din mediul de afaceri… mai mult ››

Cine sunt Top Social Brands?

Aceasta nu este o intrebare retorica, ci una care pe cat de simpla pare, pe atat este de complicata. Brandurile cu cea mai puternica implicare in social media sunt cele care inteleg ca in spatele identitatii unui brand trebuie sa existe continut, produse/servicii bune si o echipa de marketing care sa inteleaga necesitatea social media. Multe companii se plang ca brandurile lor nu sunt love brands si ca acest aspect le impiedica sa fie populare in randul consumatorilor. Putine inteleg… mai mult ››

Top Social Brands 2016

Daca initial comunicarea in retelele social media parea mai degraba un miraj pe care doar cei mai curajosi directori de marketing au avut curajul sa-l incerce, de cativa ani, fie ca brandurile vor sau nu sa intre in acest domeniu, consumatorii le-au obligat sa fie prezente in social media! Astazi nu mai este o optiune sa faci campanii integrate si sa fii prezent online, iar echipele care au inteles modul real time in care functioneaza consumatorii au reusit sa-si intareasca… mai mult ››

Valori de Romania

Pe marile scene si galerii din lume, artistii romani sunt recunoscuti si apreciati. In principalele companii tehnologice, romanii ocupa pozitii importante in departamentele de inovatie si se numara in top management in multe pozitii regionale. Sportivii, o stim prea bine, continua sa urce an dupa an Romania pe podiumuri, iar echipa de scrima si cea de handbal feminin sunt cele mai recente exemple. Nici antreprenorii si brandurile romanesti nu se lasa mai prejos si incep sa-si puna amprenta in domeniul… mai mult ››

Un instrument de video si marketing targetat

Campaniile creative sunt rar implementate cu succes in Romania. De cele mai multe ori nu din lipsa banilor sau numarul insuficient de oameni in echipa, ci din cea a ideilor sau curajului de a face ceva diferit. Desi presiunea pe echipele de marketing si vanzari este mare si creste de la an la an, incapatanarea oamenilor de marketing de a face pasi mici si siguri a determinat o lupta bazata exclusiv pe discounturi si promotii. Cu toate acestea, ultimii ani… mai mult ››

Adevaratii constructori de branduri

Nimic nu conteaza mai mult in branding decat grija si inspiratia. Decat dedicarea pe care oamenii din echipa o au pentru brandul pentru care lucreaza. Simti cand oamenilor le pasa! Cand au grija sa nu faca ceva gresit si vor sa creasca si sa dezvolte brandul. Vezi, cand fac o campanie, cata pasiune pun in ea si ii auzi cum vorbesc la intalniri. Nu ma refer la oamenii de fatada care au grija sa para profesionisti, desi sunt multi de… mai mult ››

Partea intunecata a marketingului

Cel mai mare pericol pentru un brand si o companie este sa aiba oameni dezinteresati. Sa “cada pe mana” unor angajati care, pe banii companiei, reusesc performante incredibil de slabe in ciuda tuturor procedurilor si normelor de lucru. Ii consider responsabili in egala masura atat pe factorii de decizie din companie, cat si pe cei din departamentele de marketing si comunicare. Nu poti sa nu te miri cand vezi cu cata infocare se manifesta fanii pentru un brand, iar in… mai mult ››