Marta Usurelu

Marta Usurelu

Briefs redescopera creativitatea

Briefs este o provocare pentru oamenii de marketing. Un eveniment ce se adreseaza profesionistilor din companii care stiu sa primeasca feedback si vor idei creative. Evenimentul a aparut pentru ca multi oameni din companii colaboreaza, cand fac lansari sau campanii, cu agentii care propun idei “safe” si spun “ce doreste compania”. Pentru ca lucreaza cu echipe care evita sa vorbeasca despre aspectele neplacute ale unui produs sau punctele slabe ale unei idei. Aceasta realitate, intalnita mai des decat am crede,… mai mult ››

5 motive pentru performantele slabe din marketing

Sunt multe motivele pentru care criza a nivelat performantele companiilor si profesionistilor de marketing din piata. Am sintetizat cateva dintre cauzele care stau la baza nivelului scazut de care ne tot plangem in ultimii ani si va invit la un scurt moment de refectie. Mai sunt si altele, dar sunt si solutii, daca vrem schimbare si rezultate. 40% dintre factorii de decizie sunt noi Ultimii ani au adus schimbari majore in birourile de marketing si comunicare din companii. Multi dintre… mai mult ››

Cea mai puternica tendinta din comunicare in ultimii ani

Cum reusesti sa ajungi la inima consumatorului? Care este cea mai noua tendinta in comunicare si marketing? Ce prinde cel mai bine acum in publicitate? Toata lumea cauta de ani buni raspunsul la aceste intrebari. Si, desi multa vreme au existat raspunsuri precum ideea, tehnologia, copiii, animalele sau sexul, umanitatea mesajului ramane cea mai puternica tendinta, valabila in orice tara din lume. Pare greu de crezut, dar este adevarat. Sa fii om, sa exprimi un sentiment puternic, o valoare simpla… mai mult ››

Un instrument de video si marketing targetat

Campaniile creative sunt rar implementate cu succes in Romania. De cele mai multe ori nu din lipsa banilor sau numarul insuficient de oameni in echipa, ci din cea a ideilor sau curajului de a face ceva diferit. Desi presiunea pe echipele de marketing si vanzari este mare si creste de la an la an, incapatanarea oamenilor de marketing de a face pasi mici si siguri a determinat o lupta bazata exclusiv pe discounturi si promotii. Cu toate acestea, ultimii ani… mai mult ››

Asaltul agentiilor mici de PR

Agentiile promit mai mult decat livreaza, spun clientii. Te incanta cu o intalnire cu GM-ul si apoi iti repartizeaza un account care nu stie sa scrie un comunicat. Aceasta este una dintre principalele nemultumiri ale clientilor fata de companiile de comunicare. Pe frontul agentiilor, situatia se vede diferit. Multi dintre clienti nu stiu ce vor. Cer rezultate “ieri”, isi schimba campaniile din mers si considera ca pentru fee-uri infime intrega echipa a agentiei trebuie sa le stea la dispozitie, fara… mai mult ››

Cei mai buni oameni de marketing

A mai trecut un an si reincepem documentarea pentru identificarea celor mai buni oameni de marketing din Romania. Zi de zi lucram si colaboram, ca jurnalisti, cu marile branduri si cu oamenii de marketing si comunicare. Aflam ce noutati sunt si ce campanii se fac, ii vedem cum se misca in piata si cat sunt, sau nu, de curajosi. Si, pentru ca nu vrem sa pierdem din vedere nicio campanie, anunt oficial, in fiecare an, si va invit sa ne comunicati… mai mult ››

5 motive pentru care companiile nu fac campanii cu bloggeri

Cat costa o campanie cu bloggeri? Aceasta este prima intrebare pe care o au cei mai multi oameni de comunicare din companii si din agentii. Desi sunt mai bine de 5 ani de cand se fac campanii si sunt multe agentii specializate, intrebarea ramane la fel de actuala. Trecand peste faptul ca multi oameni din companii nu stiu ce sunt bloggerii sau ce este blogosfera, si peste cei care considera ca bloggerii nu au credibilitate si expertiza, sunt multe companii… mai mult ››

De la inovatie, la experiente

Ultimii doi ani au stat sub puterea magica a cuvantului “inovatie”. Toate companiile inovau intr-un fel sau altul. De anul trecut, observ o noua tendinta: se pune accentul pe experienta. Consumatorii vor si ei sa experimenteze, iar brandurile incep sa foloseasca in campanii acest nou cuvant preferat. Un prieten chiar mi-a spus ca anul acesta se axeaza pe experiente. L-am felicitat si l-am intrebat ce intentii are. Lucruri noi – a fost raspunsul. Toate-s vechi si noua toate, nu? Se… mai mult ››

Un moment asteptat in PR

“Nu stiu de ce mi-as lua o agentie de PR cand, imediat dupa ce-am semnat contractul, primesc un account caruia trebuie sa-i explic mereu businessul meu si sa-i corectez comunicatele de presa!”. Asa incep multe intalniri cu oameni din companii cand vorbesti despre PR. Nu este o conversatie scurta. Apar mereu in aceasta discutie subiecte legate de oferta, servicii si calitatea lor si, inevitabil, despre performanta. Dar cel mai trist mi se pare ca rar gasesti clienti care ar recomanda… mai mult ››

Ingredientele secrete ale taberei de la Paraul Rece

Networking. Oameni faini. Relatii. Munca. Multa munca. Fun. Campanii. Strategii. Idei. Decizii. Oportunitati. Foc de tabara. Omul cu tava. Breakfast Club. Batal la protap! Oameni frumosi. Party. Lucru in echipa. Brief-uri. Scari. Jagermeister. Sala de conferinte din lemn de brad. Karaoke cu Manafu. Dans. Parjoale. Staroparmen. Mistretul de la receptie. Companii. Curaj. Ionut Tecuceanu. Zambete. De sase editii tabara de social media marketing de la Paraul Rece a reusit sa schimbe oameni si politici de comunicare din companii, sa imbunatateasca… mai mult ››