Marta Usurelu

Marta Usurelu

Brandurile culturale din Romania

Am intalnit in multe randuri oameni de marketing din companii care-si propuneau sa sponsorizeze proiecte culturale sau de CSR cu un scop clar: PR. Nu aveau nicio retinere in fata jurnalistilor in a spune ca doresc sa sponsorize cauze care sa le aduca imagine, cat mai multa imagine. Si chiar ne cereau parerea referitor la ce cauza ar trebui sa aleaga. La polul opus, am intalnit companii care gandesc si aleg cu multa grija cauzele pe care le sustin. Cauze… mai mult ››

Recunoastere pentru brandurile care sustin cultura romaneasca

Majoritatea brandurilor aleg sa se implice si sa sponsorizeze, cu sume mici, zeci de proiecte, pornind de la ideea ca vor fi mai vizibile daca apar in cat mai multe locuri. Realitatea este ca, intr-un afis cu multe logo-uri, al tau va trece neobservat, iar efortul financiar investit nu va avea niciun rezultat. Initiativele vizibile sunt cele in care brandurile aleg sa se implice avand o strategie clara si coerenta. Investitia facuta de UniCredit Bank intr-o fosta fabrica din Sibiu… mai mult ››

Fenomenul international de la Sibiu

Am intalnit la o terasa, in Sibiu, un grup de tineri din oras care nu stiau de existenta Festivalului International de Teatru din Sibiu. Nu i-am crezut. Eram convinsa ca glumesc. Si, fara sa para ca insist, incercam sa-i intreb daca n-au vazut ca orasul este invadat deodata de straini. “Asa e in fiecare an!”, raspundeau. “Da, dar de ce credeti ca vin?”. Ridicau din umeri. Nu-i interesa motivul. Sunt zeci de bannere si afise despre festival si spectacole. “Nu… mai mult ››