Marta Usurelu

Marta Usurelu

In culisele industriei de comunicare

“Stam ore intregi si gandim modul in care sa raspundem la email-urile clientilor. In care le expunem detaliat ideile pentru ca, dintr-un cuvant, ies de multe ori adevarate furtuni si, in loc sa fie doar intr-un pahar cu apa, ele se termina cu incetarea contractului.” – va suna cunoscut? Daca lucrati in comunicare, sunt sigura ca v-ati lovit de aceasta problema. Sau “Nu avem inca raspunsurile pentru interviu. Revenim cat de curand le avem”. Suna la fel de cunoscut? Acesta… mai mult ››

Avatarurile unei generatii

Suntem cei mai buni, se stie! Ne trezim constant cu un complex de superioritate. Restul, toti ceilalti, nu ne ajung pana la cot. Sunt niste mediocri – sa o spunem frumos, ca sa ne pastram in zona elitista! Problema? Nu suntem apreciati la adevarata valoare. Ne-am consumat ani buni in tara asta si intr-o piata care nu ne merita. Fara sa ajungem sa fim adulati. De aici si frustrarile: noi am facut cel mai bine. Am fost si suntem Profesionistii din piata,… mai mult ››

20 de lectii pentru antreprenori

Sa pornesti o afacere este greu si cand ai experienta, iar faptul ca nimeni nu te poate pregati pentru antreprenoriat explica succesul cartilor “how to”. Dar nimic nu te invata mai bine decat experienta! Lectiile pe care le platesti cu sudoare, nervi si frustrari, cu nopti nedormite si ani buni din viata, sunt cele care te contureaza ca antreprenor si te definesc ca om. Iata 20 de lectii de viata si management pe care eu le-am invatat in primii sapte ani… mai mult ››

Recunoastere pentru brandurile care sustin cultura romaneasca

Majoritatea brandurilor aleg sa se implice si sa sponsorizeze, cu sume mici, zeci de proiecte, pornind de la ideea ca vor fi mai vizibile daca apar in cat mai multe locuri. Realitatea este ca, intr-un afis cu multe logo-uri, al tau va trece neobservat, iar efortul financiar investit nu va avea niciun rezultat. Initiativele vizibile sunt cele in care brandurile aleg sa se implice avand o strategie clara si coerenta. Investitia facuta de UniCredit Bank intr-o fosta fabrica din Sibiu… mai mult ››

Nu suntem singurii care nu credem in noi!

Am stat de vorba intr-o seara, la intalnirea jurnalistilor prezenti la Roland Garros, cu ziaristi din Polonia, Olanda, Franta si Croatia. Polonezul fusese de multe ori in Romania si-mi spunea cat de mult ii place la Cluj si la Oradea. Ca a fost in Delta Dunarii si ca Sinaia i se pare o statiune foarte frumoasa! Il ascultam incantata si mirata in acelasi timp. I-am recomandat rezervata cateva alte locuri, mai frumoase din punctul meu de vedere si, sincer, ma… mai mult ››

Succesul nu are nicio scuza

“Sare mingea la echipa adversa!”, asa se spune in handbal. “A fost omul potrivit la momentul potrivit”, se spune in afaceri. Sau “daca aveam eu norocul lui eram departe” – este fraza cel mai des intalnita cand vorbim despre reusitele celorlalti si insuccesul nostru. Avem aceasta tendinta sa credem, cand nu ne iese ceva, ca n-am avut noroc. Ca n-am avut sansa celorlalti. Si aruncam vina pe soarta, in loc sa intelegem ca n-am fost suficient de buni sau sa… mai mult ››

Succesul de dupa celebritate

Vreau sa fiu celebru, sa am bani si succes! Asta viseaza multi oameni. Asa gandesc in special cei tineri. Pare a fi maximum a ceea ce poate avea cineva. Este, pur si simplu, apogeul! Asa se vede, cel putin, la televizor, in filme si pe internet. La prima vedere, viata celor care au succes pare usoara. Este ceva ce li s-ar potrivi si le-ar iesi, cu siguranta, tuturor daca ar avea o sansa. Sansa de a fi cum sunt cei… mai mult ››

Valorile romanesti in 2016

Sa vorbesti despre valoare in Romania lui 2016 este un subiect neasteptat si incomod, care ridica multe sprancene. “Trebuie sa-ti asumi faptul ca, cel putin in primele 10 minute de conversatie, o sa ai o strangere de inima si un sentiment apasator de frustrare: despre ce vorbim? Valoarea e relativa in Romania”, asa sintetizeaza Adina Vlad, Managing Partner la Unlock Research, reactia oamenilor care au participat la studiul calitativ pe care compania sa l-a realizat despre valorile romanesti. Stiu cum… mai mult ››

Cea mai frumoasa lectie de antreprenoriat

Cu cateva saptamani inainte sa merg intr-un city break la New York am constatat ca plecarea mea era exact in perioada in care organizam, impreuna cu colegii de la Biz, conferinta AND Antreprenor. Nu stiu cum, in viteza cu care a inceput anul, datele s-au suprapus si, cand am observat situatia, biletele de avion erau luate iar sala de la hotel era deja contractata pentru eveniment. Mi-am intrebat echipa, in ideea gasirii unei solutii, daca vor sa mutam data evenimentului. Cu… mai mult ››

Despre rezultate si profesionisti

Mi-a placut ideea lui Mugur Patrascu de a lansa agentia digitala, Screen Native, cu o serie de interviuri cu profesionisti care au curajul sa spuna lucrurilor pe nume. De ani buni, atat agentiile, cat si companiile, se lupta cu mentalitati care nu fac decat sa tina piata pe loc. Cat despre bugetele din piata, multe par o gluma pentru interlocutorii straini. Stim cu totii ca traim si lucram intr-un cerc vicios, unul in care “companiile se fac ca platesc si… mai mult ››